В 2012 году появилась книга Энди Серновица "Кокошниковый маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить". Назовите слово, которое мы заменили словом "кокошниковый".
Сарафанный.
В книге описывается, как крупные компании используют принцип "сарафанного" маркетинга для рекламы своей продукции; и кокошник, и сарафан — русская национальная женская одежда, отсюда и замена.