Журналистка газеты "На Невском" в интервью с копирайтером Андреем Алановым упомянула, что не нашла этого слова ни в одном словаре. (На самом деле ей надо было посмотреть его в обычном англо-русском словаре, только в другой его части.) А Андрей Аланов ей ответил на это: "В одной книге... я прочел, что это слово взято из древнего кельтского языка и переводится как "боевой клич". И действительно,... действует как воин:... пленяет ПЕРВОГО и уничтожает ВТОРОГО." Назовите ПЕРВОГО и ВТОРОГО.
Покупатель и конкурент (упомянутое слово — "слоган").