По правилам компании "IKEA" [икея] дизайнеры, которые создают стулья или столы, могут ГОВОРИТЬ ПРАВДУ В ГЛАЗА, а создающие шкафы или кровати — нет. Что мы заменили на "ГОВОРИТЬ ПРАВДУ В ГЛАЗА"?
Называть вещи своими именами.
Несмотря на кажущийся хаос названий товаров IKEA, в них есть строгие правила — например, мужские имена (в том числе и свои) можно давать только стульям и столам, шкафы обязательно должны называться норвежскими топонимами, а кухни — терминами из грамматики.