Книга Роберта ПИно "Корпоративное ЭТО" посвящена использованию сильных сторон противника в конкурентной борьбе. В ней множество раз приводится в пример компания "Apple" [эппл]. Какое слово мы заменили на "ЭТО"?
Айкидо.
"Apple" выпускает айподы, айфоны и прочие штуки. Такое вот совпадение.