Если первый случайно сгорал, то об этой неприятности говорили деликатно:
"Он выбыл". Если случайно сгорала вторая, в которой обычно размещалось много первых, то о ней также деликатно говорили: "Она вознеслась". В современной жизни мы часто пользуемся английским переводом слова, которое здесь заменено словом "первый". А что этому переводу противопоставляется в известном телевизионном утверждении?
Жажда.
Первый — образ, вторая — церковь. "Образ" по-английски "имидж"; согласно известному ролику, "Имидж — ничто, жажда — все".