Один из создателей торговой марки TAZO считает главным ее свойством индивидуальность, отличие от аналогичных товаров, необычность. Особенно если учитывать прохладное, даже ледяное отношение к этому товару в стране-производителе. Товар, по его мнению, должен продвигаться как особое сочетание истории и магии, подобное встрече Марко Поло и волшебника Мерлина. Среди видов TAZO, поступивших в продажу, были "Пробуждение", "Страсть", "Успокоение". Девиз марки TAZO:
"Реинкарнация...". Закончите слоган, назвав товар.
Чай.
В США чай считается необычным напитком, альтернативой кофе. Он может и разбудить утром, и помочь уснуть, и просто взбодрить. Слоганом "Реинкарнация чая" компания хочет возродить культуру чая в стране.