Однажды Альфред Хейнекен посетил один из заводов компании и обратил внимание на ужасные условия жизни местной бедноты и множество бутылок, захламляющих пляжи. Через три года "Heineken" выпустила 100 тысяч бутылок с округлыми боками и плоскими гранями, снабженными множеством пупырышков. Эти бутылки описывались как карманник, который может хранить пиво. Какое слово мы заменили на "карманник"?
Кирпич.
По замыслу Хейнекена, пустые бутылки можно было использовать как кирпичи для строительства домов. Это разом бы решило проблему утилизации пустой тары и нехватки стройматериалов. Карманник Кирпич — один из героев книги "Эра Милосердия" (ну и фильма тоже).