Газета "Зюддойче цайтунг" ориентируется на думающего читателя. На ее рекламном плакате изображен снятый в инфракрасных лучах человеческий мозг. Вызывающий текст плаката поясняет, что газета качеством своих публикаций намеренно вносит вклад. Во что?
Глобальное потепление.
Зачёт: Парниковый эффект.
Газета, мол, заставляет читателей сильно задумываться над своими материалами, разогревая тем самым мозги.