Впервые этот неологизм, по-видимому, употребил поэт-конструктивист Илья Сельвинский, призывавший своих молодых коллег избегать "мандельштампа" и ЭТОГО. Особенное распространение в советской печати он получил после опубликования за рубежом романа "Доктор Живаго". Вот характерный пример его использования:
"Восхищены тобою не друзья,
А желтые продажные писаки...
Нельзя простить и оставлять нельзя
В литературе нашей..." (слово пропущено).
Что это за слово?