Исследующий эволюцию мышления Дэвид Дойч замечает, что успешные ИКСЫ изменяют поведение своих носителей так, чтобы лучше всех справиться с вытеснением конкурентов. Этот феномен он называет ТАКИМ ИКСОМ. Какие два слова мы заменили словами "ТАКОЙ ИКС"?
Эгоистичный мем.
По мнению Дойча, мемы — единицы культурной информации — тоже эгоистичны, как и гены.