Владимир Маяковский утверждал, что ни одно дело не двигается без ЭТОГО, что ЭТО должно напоминать о каждой, даже самой чудесной вещи. А Лео Барнетт говорил об ЭТОМ: "Спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа — обнаружить его и извлечь из него выгоду". Назовите ЭТО.