Это, в буквальном переводе — фабричное клеймо, сорт. Согласно экономическому словарю, это — уникальное сочетание имени, символа и комплекса обещаний. А статья в "Деньгах", посвященная конкурсу между этим в 2000 году, очень созвучна любимому знатоками занятию.
Воспроизведите название статьи.