Согласно словарю В.И.Даля слово "басА" в северных и восточных выговорах означало красоту, особую черту. Зная это, знатоки без труда вспомнят или догадаются, как называли человека, который любит щеголять и хвалиться.
Басалай.
Был одно время в телевизионном ЧГК такой спонсор — бизнесмен Басалай.