Филологи считают, что среди других заимствований в русский язык из тюркских языков пришла словоформа "неполного повторения" — слово дублируется, а первый согласный звук заменяется губным (чаще всего звуком "м"). Например, "павлин-мавлин", "культур-мультур" и т.д.
Филологи считают эту словоформу бесполезной и даже вредной.
Отечественные рекламисты доказали, что ничего бесполезного для них нет.
Недавно в Москве появился специализированный универсальный магазин, в названии которого использовано неполное повторение. Причем некоторая неопределенность с ударениями выглядит как продуманная ирония по отношению к языковым заимствованиям. Как называется магазин?