Петербургские дореволюционные производители пива изобретательно рекламировали свою продукцию. Так Калашниковский пивоваренный завод в 1910 году успешно применил то, что мы сегодня назвали бы адресной рекламой. За счет этого потребление Калашниковского пива увеличилось почти в два раза. На чем же была размещена реклама, если ее ежемесячный выпуск доходил до 500 тысяч экземпляров?