Когда участник телепроекта "Дом-2" захотел содрать с крышки чужого ноутбука лист бумаги, ему строго запретили это делать. В главах книги Жака Пикара, посвященных строительству подводного аппарата, очень много кавычек. Оба случая можно объяснить одной и той же причиной. Назовите ее словом французского происхождения.
Реклама.
Несанкционированная демонстрация названия фирмы-производителя в телеэфире — бесплатная реклама. Упоминание названий фирм, изготавливавших оборудование для экспедиции Пикара, — оговоренная реклама. А у нас, будем считать, рекламная пауза! :-)