В вопросе есть замена.
Юмористическая реклама: "ГЛАЗА ЗАГОРЕЛИСЬ написать SMS? Пришли слово "псориаз" на номер 4546 и получи прикольную фотку мази Вишневского".
Какие два слова мы заменили словами "ГЛАЗА ЗАГОРЕЛИСЬ"?
Руки чешутся.
Псориаз — это дерматоз, сопровождающийся зудом; "глаза загорелись" и "руки чешутся" — синонимичные выражения, обозначающие горячее желание.