Эксперимент показал, что дети, много смотревшие по телевизору образовательные передачи, впоследствии лучше учились и больше читали, чем те, которые смотрели по телевизору мультфильмы. Исследователи полагают, что эти результаты опровергают утверждение, сформулированное в шестидесятых годах. Назовите автора этого утверждения.
[Маршалл] Маклюэн.
Исследователи хотели выяснить, что оказывает влияние на детей: сам факт того, что они смотрят телевизор, или какие именно передачи они смотрят.
Оказалось, что существенно все-таки содержание, а не медиа, посредством которого это содержание доносилось до детей. Поэтому исследователи не согласны с высказыванием Маршалла МаклЮэна, и результаты работы резюмировали так: "The medium is not the message. The message is".