Внимание, в вопросе есть замены.
Фредерик Бегбедер в своей книге "99 франков" сокрушается о том, что реклама отучила человечество думать. На смену мыслящему человеку, идеалу греческих философов, пришел потребитель. Он реагирует уже не на высказывание, понятие, идею, а только на знакомые торговые марки. ПАРУС уступил место ПАРОХОДу. Что мы заменили на "ПАРУС" и что на "ПАРОХОД", если замененные слова — родственные?